一、多元驱动：2025 中国广告市场的结构性增长态势

　　2025 年中国广告市场呈现 “多元因素驱动、结构性增长” 特征。娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT 产品及办公服务等行业的增长，折射出当代消费者对 “体验感、悦己性、科技感” 的核心诉求。

　　从品类表现看，市场韧性与活力显著：2025 年 1-7 月，个护、教学用品、鞋类、娱乐休闲服务等品类广告花费同比增幅均超 100%，洗衣产品、啤酒、电脑游戏、体育用品等品牌增长较快，印证此类赛道仍存较多机会，吸引品牌积极布局。

　　新品推广投入亦持续攀升。CTR 调研显示，广告主预计 2025 年新品推广费用占整体营销预算比例将达 35%，较 2024 年提升 3 个百分点;其中手机通讯、家用电器、交通、日用品等行业的新品营销费用占比高于行业均值。

　　AI 更成为拉动新消费升级的关键变量：2025 年 1-7 月，AI 相关产品广告投放数量、投放费用同比分别增长 83.0%、442.8%;77% 的消费者认为品牌营销中的 AI 元素提升了自身对品牌的喜好度 ——AI 对品牌的精准呈现，进一步强化了消费者对品牌的科技感知、好感度与信赖感。

　　与此同时，2025 年上半年 “品牌 + 文化 + 体验” 的营销模式，正成为品牌与消费者互动的新路径。

　　二、体验经济崛起：品牌营销表达的双重升级

　　体验经济时代，价值逻辑已从 “功能创造价值” 转向 “体验创造价值”。品牌不再局限于功能宣传与认知强化，需从 “认知和交易影响者” 转型为 “体验舞台的策划者与搭建者”，最终实现与消费者的心智绑定。

　　1. 从 “单一表达” 到 “多维表达”：用户角色从 “接收者” 变 “共创者”

　　多维表达时代，用户不再是被动信息接收者，而是品牌故事的共创者与品牌价值的二次传播者。品牌通过构建 “体验 - 共鸣 - 裂变” 闭环，既能提升产品曝光度，更能深化与用户的情感联结;“内容即广告” 的形式，则让品牌信息自然融入消费者生活场景。

　　尤其在信息碎片化背景下，权威视角的表达更显珍贵 —— 不仅能提升品牌可信度，更助力品牌在消费者心智中树立 “品质标杆” 形象，赢得信任与尊重。

　　2. 从 “人机交互” 到 “人机共生”：AI 赋予品牌 “温度”

　　当前 AI 不仅用于提升营销效率，更赋予品牌 “温度”：在 3C 数码、服饰鞋包、美妆护肤等品类的购买决策中，消费者对 AI 搜索的使用率已处于较高水平，倒逼品牌重构搜索策略。

　　CTR 广告主调研显示，31% 的广告主将在 2025 年增加 AI 对话式搜索广告投放;这要求品牌方实时追踪自身在 AI 回答中的可见度与口碑表现，及时预警风险并制定优化策略。

　　三、品牌价值回归：重塑营销核心逻辑

　　品牌价值建设是夯实品牌根基、拉动长期增长的核心。调研数据显示，在影响消费者购买决策的诸多因素中，品牌因素位列第一;同时，选择 “品大于效” 或 “品效相当” 的广告主占比同比上升。

　　政策层面亦形成导向：国家市场监督管理总局明确将 “投流” 认定为广告行为，纳入《广告法》监管范畴。这一举措引导市场反思：与其持续投入成本 “买流量”，不如沉下心 “建品牌”。

　　四、CTR 三大核心建议：指引市场发展方向

　　1. 营造 “共创式” 品牌传播

　　品牌传播需从 “单向灌输” 转向 “双向共创”—— 不再是 “我说你听”，而是 “我们共同参与”。通过构建立体化传播矩阵，让品牌价值在不同场景、语境与人群中被感知、被信任、被传递。

　　2. 拥抱 AI，坚守 “以人为本”

　　AI 本质是技术工具，核心价值在于服务人性：让每一次品牌互动都兼具温度、趣味与话题性。品牌应借助 AI “连接人” 而非 “替代人”，使其成为联结品牌与消费者的情感桥梁。

　　3. 回归品牌价值建设，摆脱 “唯效果论”

　　摒弃 “唯效果论” 的短期导向，加大品牌广告投入：通过强化消费者对品牌理念、产品品质与情感价值的认同，构建品牌长期竞争力，最终实现可持续增长。